2019新资源被品牌竞相角逐，湖南卫视凭什么？

“向全世界安利《声入人心》，都是什么神仙声音，太惊艳了！”

“《幻乐》收官后正愁断粮呢，这下又有的看了。”

“芒果台在制作品质综艺上就是牛，服！”

......

上周五，湖南卫视打造的首档偶像养成型美声节目《声入人心》开播，首播收视率夺冠，好评一片，拿下8.9的豆瓣高分。

内容竞争陷入白热化，观众审美水平不断提升下，收视、口碑双赢的爆款节目变得越来越可遇而不可求。而从《歌手》到《声临其境》、《幻乐之城》，再到如今的《声入人心》，湖南卫视总能创造惊喜。

同样让人称羡的，还有它助力品牌营销的显赫战绩。单是今年，它就凭借多档爆款节目，助力快手、陌陌、美拍、知乎、拼多多等几十个品牌口碑、流量双丰收。

这也解释了为什么在电视媒体饱受冲击，遭遇寒冬之时，湖南卫视举办的“青春我耀新时代”青春创研大会和黄金资源招标认购会仍一票难求，客户云集，战绩不俗。

湖南卫视青春创研大会于11月9日在长沙召开

内容力

多爆款巧编排，奠定核心竞争力

品牌营销依托流量池，流量积累源于好内容。所以，无论是老牌卫视、新锐视频网站还是新兴短视频平台，要想俘获广告主，拥有强内容力才是王道。

湖南卫视深谙此道，持续洞察观众需求，深耕各大长青IP的同时，不断差异化创新，以匠心造爆款，以巧妙编排打造IP矩阵，给观众和广告主多元选择。

空口无凭，数据为证。年初，其首创的声音魅力竞演秀《声临其境》破圈成爆款，11期均斩获收视冠军，豆瓣评分8.2；年中，《我家那小子》开国内亲情观察成长节目先河，收视十连冠；最近，《声入人心》更杀出重围，爆款相尽显。据统计，2018卫视综艺排行榜TOP10中，湖南卫视独占7席。

昨天的青春创研大会上，它更是亮出“2019最具期待值新锐节目”和一众主打剧，提前锁定爆款：温情观察系《我家那闺女》、《放学后》、《恋梦空间》；午间下饭系《燃烧吧卡路里》、《快乐爬梯》、《摇啊笑啊桥》；新偶像养成系《我心舞动》、《一出好戏》；大IP、黄金阵容的《知否，应是绿肥红瘦》、《大明皇妃》、《巨匠》、《破冰行动》等。

洪啸工作室现场推介“核武器”《我心舞动》

此外，它还全新编排，以三张王牌打造最强周末场：周五“确幸”牌，以《声临其境2》、《中餐厅3》等匠心、治愈之作带给观众极致、温暖的视听体验；周六“首创牌”，以各大原创节目引领潮流；周日“价值牌”，弘扬正能量。

六大王牌栏目主创代表

一众爆款和不断扩大的IP矩阵在手，湖南卫视自然不乏品牌青睐。

营销力

花式营销共创IP，赋能品牌圈粉种草

爆款节目并不能保证入局品牌的营销效果，辅之以有效的营销打法才可以。而合作伙伴几乎覆盖全品类，曾打造无数经典合作案例的湖南卫视可谓个中翘楚。

正所谓“兵无常势，因敌取胜”，它总能找到最契合节目和品牌调性的营销方式，助力品牌赢口碑，增销量。

品质是品牌营销第一要素，融入精品节目则是最佳选择。金典携手四季《歌手》，打造有机奶高端形象，快手短视频冠名《声临其境》，用户量、口碑大涨，陌陌助力“电视节目里程碑”《幻乐之城》落地，美誉度和认同感UP都是最好的例证；

融入场景是品牌种草首选，慢综艺则提供了最佳场景。《向往的生活》中的自然植入让江中猴姑米稀卖断货，网易考拉上半年销量增长近20倍；《中餐厅2》里舒淇的亲身示范助力老板电器上半年营收增长近10%；

而对于互联网品牌，湖南卫视则丰富其跨屏延伸空间。抖音通过冠名《天天向上》打破圈层提升影响力；淘宝深度捆绑《幻乐之城》、《新·流星花园》两大热门IP，以互动拉销量；拼多多、美拍等品牌也借力湖南卫视这一权威平台进入大众视野；

即便是常规晚会，也能玩出新花样。譬如，为阅文集团定制超级IP风云盛典，共创IP；策划虚拟哈弗汽车在跨年演唱会零点之时破屏而出，以“零点·黄金一刻”创意促成20万观众试驾；

对大兴东、恒大文化旅游城等旅游地，则通过节目内外合作，开启广告传播—流量导入—IP导入—产业共赢的文旅新范式。

创研会上，朱皓峰副台长以三个“最好”、四个“一起”展望2019年，即期待合作伙伴牵手最好的平台和内容，享受最好的政策和服务，达到最好的传播效果和市场。而湖南卫视、湖南广电将与合作伙伴一起研究、理解市场和用户，一起创新营销方式，一起拥抱技术和资本，一起完成企业品牌愿景和市场目标。

湖南广播电视台党委委员、副台长，湖南广播影视集团有限公司党委委员、副总经理   朱皓峰

因品牌制宜的强大营销力，让品牌放心把预算交给湖南卫视。

创新力

持续、多维创新，引领行业发展

市场瞬息万变，没有永远的赢家。而正如副台长张华立所说“青春是湖南卫视最古老、最朴实、最坚定的哲学观和世界观”，它经久不衰的诀窍在于：永远以青春之姿，持续创新。

湖南广播电视台党委副书记、副台长、总编辑，湖南广播影视集团有限公司党委副书记、总经理 张华立

首先是内容创新。从20年前《快乐大本营》开娱乐节目先河，到12年前《超级女声》掀起选秀热，5年前《爸爸去哪儿》拉动亲子真人秀发展，再到如今《声临其境》、《幻乐之城》、《声入人心》等原创节目开拓新类型，“内容风向标”湖南卫视始终引领行业发展。

背后是不断变革的人才制度。早在2001年，湖南卫视就成为国内首个采用制片人中心制的卫视，从八大金牌团队到20多支成建制团队，集结最大规模卫视自制班底。今年2月起，试行工作室制度，与创新研发中心推动的创新竞标体系组成激励圈层，鼓励创新。

其次是编排创新。整合周末黄金档外，不断开拓泛黄金时段：首拓16点至18点周末泛黄档，建构全新爆款孵化地；打造午间“减压治愈带”，掀全民运动潮；首推730“成长陪伴带”，关注青少年成长。

最后是营销创新。构建青春IP营销生态，以花式营销打法，助力品牌与用户构建强连接，圈粉拉销量。

强内容力、营销力和创新力，让湖南卫视经久不衰，成为观众和广告主的心头好。新媒介环境下，电视湘军还将带来哪些惊喜？我们后续市场见。